7月28日，惠農(nóng)網(wǎng)發(fā)布《2020年H1 農(nóng)業(yè)B2B電商用戶行為報告》(以下簡稱《行業(yè)報告》)。報告顯示，不同于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者以 36歲至54歲為主的年齡結(jié)構(gòu)，農(nóng)業(yè)B2B電商用戶更年輕化，71% 的用戶為20歲至40歲，其中80后成為農(nóng)業(yè) B2B電商的主力軍。

用戶年輕化對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說并非新鮮事，然而結(jié)合年輕用戶群體在互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)電商領域短期內(nèi)的快速增長率，就值得探究一下背后的緣由。

近年來國家對促進互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)電商行業(yè)發(fā)展可以說是不遺余力，行業(yè)本身處在一個快速增長期。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部規(guī)劃，2020年我國農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額將達到8000億元，向萬億級市場進發(fā)，同時，農(nóng)村農(nóng)業(yè)部數(shù)據(jù)顯示， 2019年，全國2083個縣域網(wǎng)絡零售額達30961.6億元，同比增長達23.5% 。

此外，多部委頻頻發(fā)文要求提振農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展和升級，在人才、銷售、物流等多領域作了布局。近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部再次發(fā)文要求，培育農(nóng)村電子商務主體，健全完備鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，到2025年，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售額達到1 萬億元，返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人員超過1500萬人。

其中所提及的“返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人員”的年齡層結(jié)構(gòu)恰巧就處于20-40歲。據(jù)統(tǒng)計，2018年，各類返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人員累計達 780萬人，其中高中和大中專以上學歷的占40%。這群新型經(jīng)營主體和新型職業(yè)農(nóng)民在應用新技術、推廣新品種、開拓新市場方面發(fā)揮了重要作用，正在成為引領現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的主力軍。

今年的疫情對于各行各業(yè)來說都是一場“意外”。疫情期間，整體市場流通速度減緩，消費者對互聯(lián)網(wǎng)和移動設備的使用頻率顯著增加。今年2月開始，各地掀起了一波直播帶貨的風潮，甚至有縣長帶頭示范，給當?shù)貛砹饲袑嵖捎^的經(jīng)濟效益，這也讓不少勇敢“ 逐浪”的農(nóng)業(yè)從業(yè)者直接吃到了互聯(lián)網(wǎng)電商帶來的“甜頭”。

相較于中老年人，顯然年輕人的“觸網(wǎng)”程度會更高。而今年疫情的特殊因素，無疑是加快了這部分人群的“觸網(wǎng)”進程。

與此同時，近年來線上線下的電商培訓不斷加強，年輕的農(nóng)業(yè)從業(yè)者接受信息渠道更多元，互聯(lián)網(wǎng)屬性增強，加之疫情因素“倒逼”農(nóng)業(yè)從業(yè)者主動“觸網(wǎng)”，形成了近年來互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)電商年輕用戶顯著增加的局面。

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