如今，網(wǎng)上購(gòu)物在非洲國(guó)家早已不是新鮮事物，越來(lái)越多非洲民眾選擇在電商平臺(tái)上購(gòu)物。非洲電商行業(yè)正迎來(lái)巨大發(fā)展機(jī)遇。根據(jù)麥肯錫的一份報(bào)告，隨著更多非洲人接入互聯(lián)網(wǎng)，到2025年網(wǎng)上購(gòu)物將占零售總額的10% ，未來(lái)10年非洲網(wǎng)絡(luò)零售額將以每年40%的速度增長(zhǎng)。按區(qū)域來(lái)看，Statista數(shù)據(jù)顯示，非洲 48.1%電商創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)在西非地區(qū)，南部非洲占到27.3%，東非有18.2%，主要集中在尼日利亞、南非、肯尼亞這三個(gè)國(guó)家，其中尼日利亞擁有超過(guò) 100家電商創(chuàng)業(yè)公司。

非洲電商市場(chǎng)潛力巨大，但未來(lái)發(fā)展也面臨基礎(chǔ)設(shè)施落后、數(shù)字支付能力不發(fā)達(dá)、監(jiān)管不透明等挑戰(zhàn)。目前許多非洲國(guó)家的進(jìn)口關(guān)稅較高，本地采購(gòu)產(chǎn)品的能力有限，這也增加了經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)的成本。

基礎(chǔ)設(shè)施缺乏是非洲國(guó)家的普遍現(xiàn)狀，現(xiàn)在的電商配送范圍依然高度集中在個(gè)別城市，許多邊遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)物流能力無(wú)法覆蓋，電商服務(wù)仍然處于空白。沒(méi)有詳細(xì)的郵政記錄系統(tǒng)，沒(méi)有運(yùn)行有效的郵政服務(wù)，很多居民住所沒(méi)有容易辨認(rèn)的實(shí)體地址，配送容易出錯(cuò)，物流時(shí)間長(zhǎng)、成本高，解決“最后一公里”配送仍然是非洲電商發(fā)展的主要難題。

目前，非洲電商企業(yè)正在摸索應(yīng)對(duì)方案，例如建立自己的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，對(duì)長(zhǎng)期用戶(hù)進(jìn)行信息采集，而Kilimall則在肯尼亞全國(guó)建立了400多家線下店，吸引當(dāng)?shù)亓闶凵倘腭v，充當(dāng)客戶(hù)和平臺(tái)的物流媒介，被稱(chēng)為非洲 “新零售模式”的代表。

隨著中國(guó)與非洲各國(guó)貿(mào)易往來(lái)日益增多，跨境電子商務(wù)為中非商貿(mào)合作帶來(lái)新機(jī)遇。在非洲的電商企業(yè)中，不缺乏中國(guó)創(chuàng)業(yè)者的身影，而中國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)領(lǐng)域的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)也為非洲電商發(fā)展提供有益借鑒。

近日，埃塞俄比亞政府與阿里巴巴簽約共建世界電子貿(mào)易平臺(tái)（eWTP），成為該平臺(tái)繼盧旺達(dá)后在非洲落地的第二個(gè)國(guó)家。依照項(xiàng)目設(shè)想，eWTP目標(biāo)是打造物流、支付、通關(guān)、數(shù)據(jù)一體化的數(shù)字中樞，構(gòu)建電子貿(mào)易完整生態(tài)，在這個(gè)過(guò)程中為當(dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)了大批行業(yè)人才。聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)的報(bào)告稱(chēng)，阿里巴巴商學(xué)院在聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)支持下的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者計(jì)劃，兩年來(lái)已為 17個(gè)非洲國(guó)家培訓(xùn)100多名創(chuàng)業(yè)者。他們?yōu)榉侵迍?chuàng)造了3400個(gè)直接就業(yè)機(jī)會(huì)和超1 億美元年?duì)I收，而這組數(shù)字還在不斷攀升。

阿里巴巴平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2019財(cái)年（2018年4 月—2019年3月）來(lái)自非洲商品的進(jìn)口成交額同比增長(zhǎng)98%，接近翻了一倍，購(gòu)買(mǎi)非洲商品的買(mǎi)家數(shù)增長(zhǎng) 64%。同時(shí)，平臺(tái)上對(duì)非洲出口商品成交增長(zhǎng)達(dá)到69%?？缇畴娚陶诔蔀橹蟹琴Q(mào)易往來(lái)的新亮點(diǎn)。

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